唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的第(dì)5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从(cóng)多位陌陌(mò)内部员工处获(huò)悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个(gè)不同(tóng)的出(chū)海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场，目前均(jūn)已走(zǒu)到(dào)立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的领头人(rén)均被(bèi)视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押(yā)注出海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上(shàng)来说，在(zài)国(guó)内社交格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下(xià)，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势(shì)让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道(dào)的头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量(liàng)成(chéng)功抓住一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季度(dù)持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期(qī)投资(zī)。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非(fēi)常平(píng)淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这(zhè)种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产品与公司(sī)加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样(yàng)的(de)刺激还不(bù)足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导(dǎo)就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽(suī)然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一(yī)位员工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日(rì)本东京集中团建，一次性包下(xià)了当(dāng)地(dì)近800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思出现在具体的业(yè)务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线的(de)汇报，并不(bù)时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似(shì)情况(kuàng)在此前(qián)王力任期内几乎(hū)从(cóng)未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员(yuán)工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员(yuán)工(gōng)加班明(míng)显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最早也(yě)要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开(kāi)启了大规模的(de)裁员动作。去(qù)年(nián)10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名(míng)陌(mò)陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖(gài)大(dà)部分(fēn)部门，一些(xiē)职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年时间(jiān)内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司(sī)内部发起三(sān)次创(chuàng)业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死水，机会随(suí)之而(ér)来(lái)。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能(néng)继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务会上他都能一(yī)针见血(xuè)地指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起(qǐ)干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互(hù)动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如(rú)今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹(pǐ)配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放到北(běi)美市场。然而(ér)，受限于文化(huà)差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对(duì)老旧(jiù)的(de)产品形态(tài)，这些应用并(bìng)没有打开(kāi)海(hǎi)外(wài)陌(mò)生人社(shè)交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚(yà)、中(zhōng)东等(děng)新兴(xīng)市场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线了(le)一(yī)款功(gōng)能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经(jīng)被有“海(hǎi)外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最后也(yě)以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海(hǎi)业务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市(shì)场(chǎng)份额(é)早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的(de)情况下(xià)迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营(yíng)收(shōu)结(jié)构的症结(jié)。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主(zhǔ)播(bō)分成(chéng)，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而来(lái)的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司(sī)战(zhàn)略(lüè)失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思外业务只投了十几(jǐ)万(wàn)元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市(shì)场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必(bì)须当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思(xū)加大(dà)各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可(kě)能(néng)成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错和调(diào)整(zhěng)的时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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